Ogni vino, la sua pietra.
- Cliente
- Mirabella Franciacorta
- Progetto
- Branding · Digital · Gestione canali social
- Anno
- 2026
Per Mirabella abbiamo progettato la comunicazione di Instagram e Facebook partendo dalla pietra. Ogni vino ha il suo geode, con i colori della sua etichetta.
Da dove siamo partiti.
La cantina Mirabella è interrata e circondata da una falda: l’acqua le sta intorno e mantiene temperatura e umidità costanti. Il primo vigneto, da cui l’azienda è nata, sta su terreno morenico. È la «prima pietra» di Mirabella.
Da qui l’idea dei geodi. Una pietra aperta mostra cosa c’è dentro: gli strati formati nel tempo, come il vino che matura con gli anni in cantina.
Ogni geode ha i colori dell’etichetta del suo vino. Basta uno sguardo per capire di quale vino si parla.
Cosa abbiamo fatto.
Per Instagram e Facebook abbiamo lavorato su tre cose.
- Immagini di prodotto. Ogni bottiglia davanti al suo geode: nero per il Demetra Pinot Nero, blu per il Demetra Millesimato, bordeaux per il Demetra Rosé, azzurro per il Satèn, ametista e rame per il DØM Rosé Riserva.
- Immagini con una frase. Gli strati del geode fanno da sfondo a un messaggio breve per ogni vino. Satèn: «L’abbraccio vellutato dello Chardonnay.» Demetra Pinot Nero: «L’essenza più decisa.» DØM Rosé: «Nasce dal vigneto, senza aggiungere altro.»
- Inviti alla visita. La stessa texture, con cristalli, blu e rossi, per Tour Demetra, Visita, Degusta e Vivi, fino a «Prenota la tua esperienza».
Farsi trovare da chi cerca una cantina.
Mirabella, cantina storica della Franciacorta, voleva farsi trovare non solo da chi la conosceva già, ma dai turisti che cercano una cantina da visitare. Da giugno 2025 curiamo la sua scheda Google: contenuti, parole chiave locali, eventi e una risposta a ogni recensione.
La ricerca generica «franciacorta» è più che triplicata rispetto agli stessi mesi dell’anno prima: la crescita arriva da persone che non conoscevano ancora il brand.
Perché conta. È un canale organico, senza costi media, che trasforma chi cerca nei dintorni in visitatori reali.
+80%
visualizzazioni della scheda: da 15.600 a 28.200 a semestre
×2
ricerche che mostrano la scheda: da 8.600 a 17.600 a semestre
4,9
media su 121 recensioni, tutte con risposta
1.844
richieste di indicazioni stradali da giugno a novembre 2026
1.586
visite al sito dalla scheda nello stesso periodo
227
telefonate dirette alla cantina
Meta e Google lavorano insieme.
Campagne da 200–400 € per evento e una scheda ottimizzata. Le ricerche con l’indirizzo della cantina sono cresciute fino a +256% nel mese del Festival Franciacorta.
Meta
Fa conoscere l’evento e dà il motivo per venire.
Google
È dove le persone cercano il luogo: nome della cantina e indirizzo.
La scheda
Trasforma la ricerca in visita: 728 richieste di indicazioni a settembre 2026.
Domande frequenti.
Perché i geodi?
Perché la pietra conta per Mirabella: il primo vigneto è su terreno morenico e la cantina è interrata, circondata dall’acqua di una falda. Il geode è una pietra aperta: si vede cosa c’è dentro.
I colori sono quelli delle etichette?
Sì. Ogni geode ha i colori dell’etichetta del vino che accompagna, quindi il prodotto si riconosce anche senza la bottiglia.
Dove si vede il progetto?
Sui canali social di Mirabella Franciacorta, su Instagram e su Facebook.
NSG può fare un progetto così anche per la mia cantina?
Sì. Partiamo da quello che la tua cantina ha di vero: un luogo, un materiale, una storia. Da lì costruiamo immagini che ritrovi su ogni canale.
