Stand fieristico istituzionale per Togni Group
- Cliente
- Togni Group
- Progetto
- 3D · Stand
- Anno
- 2025
Progettazione dello stand fieristico istituzionale per Togni Group
Raccontare, distinguere, unire due anime delle bollicine italiane
Creare uno stand capace di rappresentare due brand diversi, con target e linguaggi distinti, senza confonderli e senza che uno prevalga sull’altro è stata la sfida che abbiamo affrontato per Togni, gruppo marchigiano che presidia il mercato enologico con due firme importanti:
– Rocca dei Forti, produttore di bollicine destinate al commercio GDO
– Centinari, una linea di spumanti dedicata al canale Horeca di alta gamma
L’obiettivo era ambizioso: progettare uno stand istituzionale che potesse ospitare entrambi i brand in occasione di due tra le più importanti fiere internazionali del settore wine & beverage, Vinitaly e Prowein, valorizzandone l’identità ma evitando qualsiasi sovrapposizione o “competizione visiva” interna.
In un contesto espositivo sempre affollato e competitivo, serviva una soluzione che fosse:
– Luminosa e riconoscibile anche a distanza
– Modulare, quindi riutilizzabile e adattabile a spazi differenti
– Graficamente neutra, ma visivamente forte
– Ottimizzata nei costi, senza compromettere la qualità o la resa d’impatto
In collaborazione con NokArk e Arch&a, abbiamo sviluppato il concept creativo e strategico dello stand, declinato in una struttura modulare che ha saputo tenere insieme estetica, funzionalità ed esigenze logistiche. Ci siamo poi occupati della modellazione 3D e renderizzazione della proposta finalizzata, e del coordinamento operativo tra designer, cliente e fornitori.
Due identità in un unico stand
Coordinamento, dialogo e visione d’insieme
Concept modulare: un’architettura che lascia spazio ai brand
Il progetto si è concretizzato in una struttura centrale a blocco unico, visivamente compatta e uniforme, ma articolata internamente per accogliere le due anime del gruppo.
I due brand si sono sviluppati sui lati opposti dello stand, ognuna con le proprie grafiche di brand identity, ben riconoscibili ma inserite in un sistema unico e armonico. Nessun eccesso decorativo, nessuna gigantografia delle bottiglie: la scelta stilistica è stata essenziale e istituzionale, lasciando che fossero i prodotti fisici, esposti in nicchie dedicate, a parlare.
Lo stand è stato strutturato con:
leggere rivestite con tessuti bianchi semitrasparenti, che riflettono la luce e amplificano la sensazione di apertura
solidi per delimitare le aree di servizio
rialzato, che ospita una sala riunioni riservata, pensata per incontri con gli stakeholders.
Uno stand che ha lasciato il segno
Il risultato finale è stato uno spazio luminoso, elegante, funzionale e altamente riconoscibile, in grado di spiccare anche accanto a grandi stand strutturati e dare voce a due brand con caratteri e posizionamenti diversi.
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