Turriga: la sfida di rinnovare un’icona
- Cliente
- Argiolas
- Progetto
- Packaging · Restyling
- Anno
- 2025
Restyling del packaging per Turriga di Argiolas
Turriga è il vino vertice della produzione di Argiolas e uno dei nomi più rappresentativi del panorama enologico sardo. Un prodotto pluripremiato che, da oltre trent’anni, racconta una forte identità territoriale e la visione di una famiglia.
Quando Argiolas ci ha affidato il restyling del suo packaging, sapevamo di avere tra le mani un’icona, un pezzo di storia.
Per questo abbiamo scelto di intervenire con rispetto e delicatezza. Mantenendo intatta l’anima originale dell’etichetta, l’abbiamo proiettata in una direzione visiva più contemporanea e coerente con l’evoluzione stilistica della gamma prodotti.
Perché e come rinnovare un design che funziona?
Nel mondo del vino, l’etichetta è molto più di un packaging: è il primo punto di contatto con il consumatore, il primo racconto visivo del prodotto e uno degli elementi che più ne influenzano la percezione.
Ma quando ha un’immagine affermata, impressa nella memoria collettiva, come intervenire senza snaturarla e perdere la riconoscibilità costruita negli anni?
In questo caso, il cambiamento non può essere radicale, ma una trasformazione curata e armonica, pensata per valorizzare ciò che c’era e renderlo ancora più leggibile, più elegante, più in sintonia con il posizionamento premium.
Abbiamo lavorato sui dettagli, sulla composizione, sulla tipografia, con l’obiettivo di rafforzare la riconoscibilità e rinnovare la percezione, senza mai perdere il legame con la storia.
Una nuova armonia grafica
Il nome “Turriga” affonda le sue radici in un passato antichissimo.
Deriva da una statuetta in marmo della Dea Madre, risalente a oltre cinquemila anni fa, rinvenuta proprio nella località Turriga, tra Senorbì e Selegas, dove oggi si estendono alcune delle tenute Argiolas.
Questa figura femminile, oggi custodita al Museo Archeologico di Cagliari e raffigurata con un’illustrazione sull’etichetta, incarna la forza generatrice della natura, simbolo del grembo fertile della terra, che dà la vita, la vite e il vino.
Un progetto nato da un’analisi profonda
Prima di intervenire sul design, abbiamo condotto un’approfondita analisi strategica e di marketing, che ci ha permesso di comprendere appieno il posizionamento di Argiolas rispetto ai suoi competitor e il ruolo centrale che questo vino all’interno della gamma prodotti.
Il restyling dell’etichetta di Turriga si inserisce infatti in un percorso più ampio, che ha coinvolto anche altre referenze della gamma, con l’obiettivo di rafforzare e rinnovare un’identità visiva coerente e distintiva per l’intero brand.
Il nostro intervento: una nuova armonia grafica
- Pulizia grafica e semplificazione del layout per dare respiro agli elementi fondamentali, gestendo in modo attento gli spazi.Creazione di un ordine e di una gerarchia visivache mantenesse al centro l’illustrazione, seguita dal nome del vino. Una scelta che rafforza l’unicità di questo prodotto all’interno della gamma.Intervento sull’illustrazione che raffigura la Dea Madre, per esaltarne i dettagli in chiaroscuro e rafforzare il potere evocativo del disegno originale.Utilizzo del font istituzionale adottato per le altre etichette della gamma, per creare un family feeling solido, allineando lo stile senza perdere riconoscibilità.
