Tre cantine della Franciacorta. Una giovane imprenditrice che ama la moda. Un gruppo con più marchi. Una famiglia di enologi. Stessa terra, stesso vino: tre modi completamente diversi di viverli su Instagram.
Il territorio non basta.
In Franciacorta il territorio sembra già un messaggio. Lo è, ma lo usano tutti. Ciò che distingue una cantina dall’altra è chi la guida, cosa chiede e a chi vuole parlare. Per questo, prima di decidere cosa dire, ci siamo chiesti con chi stavamo parlando.
Terre d’Aenòr: una giovane imprenditrice e la moda.
Terre d’Aenòr è con noi dal 2021. Brand ed etichette li abbiamo progettati noi: da lì è iniziato un percorso che facciamo insieme a Eleonora, la fondatrice.
Con lei il linguaggio è stato subito quello della moda. Nel 2023 il vino incontra il make-up: le nuance delle etichette diventano look e a indossarli è Eleonora. Nel 2024 arriva Eleo, il suo alter ego illustrato da Mery Saporito. Nel 2025 i fiori di Blooming Essence. Ogni anno una campagna diversa e un solo filo: Gradi di stile.
Nel 2026 abbiamo aperto i tre cerchi delle etichette: sono diventati il pozzo in cui cade Alice. Alice è Eleonora. Instagram diventa un set: abiti e make-up da shooting di moda, pieghe che si animano, colori che vibrano. Una cantina che cambia pelle ogni anno e resta riconoscibile.
Centinari: un gruppo e un look classico.
Cambia l’interlocutore e cambia il lavoro. Centinari è il marchio franciacortino del gruppo Togni: una realtà strutturata, con più marchi e numeri da leggere. Il look è classico. Serviva una presenza social coerente con quel posizionamento e una community attiva, senza perdere eleganza.
Gestiamo da anni l’intera strategia social: dall’analisi al piano editoriale mensile, fino ai contenuti e alle campagne a pagamento. Le immagini mostrano la vigna, la cantina e i momenti in cui il vino si beve davvero: stagioni, abbinamenti, occasioni.
Un gruppo guarda i numeri. E i numeri sono arrivati: nei primi sei mesi del 2025 le interazioni su Instagram sono raddoppiate (+100%) e i clic verso l’e-commerce da Facebook sono cresciuti del 129,5%.
Mirabella: una famiglia di enologi.
Cambia ancora. A una famiglia di enologi il vino non va spiegato. Va fatto riconoscere. Per Mirabella siamo partiti dalla pietra: la cantina è interrata e circondata da una falda, il primo vigneto è su terreno morenico. Da lì sono nati i geodi. Ogni vino ha il suo, con i colori della sua etichetta: nero per il Demetra Pinot Nero, azzurro per il Satèn, ametista e rame per il DØM Rosé Riserva.
Su Instagram e Facebook ogni vino si riconosce al primo sguardo, anche senza la bottiglia.
Prima ascoltare, poi creare.
Tre interlocutori, tre esigenze, tre lavori che non si somigliano. In ognuno abbiamo fatto la stessa cosa: capire cosa serviva e trasformarlo in creatività e in risultati. Il metodo è lo stesso: comprendere, posizionare, progettare, attivare. Capire chi parla prima di decidere cosa dire. Solo dopo si realizza.
Il risultato non è uno stile uguale per tutte le cantine: è un lavoro su misura, ogni volta diverso.
Vuoi far crescere la tua cantina online? Partiamo da chi sei.
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